Zdążyć przed konkurencją

internautaStronę internetową tworzymy zawsze w jakimś celu. A celem tym jest zazwyczaj zysk i promowanie naszej zarobkowej działalności. Dlatego chcemy, żeby była ona popularna, przyciągnęła jak najwięcej oglądających, a tym samym naszych nowych klientów. Aby strona była odwiedzana przez jak największą liczbę internautów, musi znajdować się na najwyższych pozycjach w wyszukiwarkach. W tym celu należy ją pozycjonować. A to oczywiście kosztuje. Ceny za frazy lokalne zaczynają się już od kilkudziesięciu złotych miesięcznie.

To cena rozsądna, bo kilku dodatkowych klientów w miesiącu pozwoli pokryć te koszty. Liczy się przede wszystkim zajęcie wysokich pozycji przed konkurencją. A najpopularniejszą wyszukiwarką jest Google –  największy udziałowiec rynku wyszukiwarek w Polsce. Dlatego swoje działania należy skupić właśnie głównie na promocji w jej wynikach. Przed rozpoczęciem pozycjonowania warto rozplanować sobie długoterminową strategię działania i systematycznie analizować  efektywność działań oraz reagować na zmieniającą się sytuację, eliminując nieefektywne metody pozycjonowania stron i wprowadzając do kampanii te bardziej odpowiednie dla naszej strony.

Skuteczne pozycjonowanie to nie tylko zdobywanie określonych pozycji, ale także stabilne utrzymanie wysokich miejsc, a podstawią zdobywania pozycji jest budowanie linków, bowiem Google ocenia strony głównie na podstawie jakości odnośników.

Lokalne i globalne

pracaprzezinternetW zależności od rodzaju pozycjonowanej witryny należy nastawić się na pozycjonowanie lokalne lub globalne. Obecnie zauważa się wzrost zainteresowania usługą lokalnego pozycjonowania. Ta forma reklamy polega na pozyskiwaniu ruchu z fraz lokalnych. Przykładami takich wyrażeń mogą być np. pozycjonowanie Kraków bądź pozycjonowanie stron Warszawa. Wybierając słowa kluczowe zawsze należy zwracać uwagę na to, żeby znalazły się wśród nich nazwy miast czy regionów. Wtedy jest pewność, że na naszą stronę trafią osoby z danego terenu.

W zasadzie, metoda pozycjonowania lokalnego nie różni się bardzo od pozycjonowania globalnego. Inny powinien być jednak dobór fraz. Konkurencja na frazy lokalne jest bardzo niska, dlatego też większość agencji promuje swoich klientów poprzez linki sponsorowane Google AdWords. Nic dziwnego, że ta metoda jest najczęściej stosowana. Jest po prostu najprostsza, ale niestety nie najtańsza,choć i tak pozycjonowanie na rynku lokalnym jest tańsze.

Wybór agencji pozycjonującej nie jest łatwy. Różne są też proponowane przez nie ceny. Dlatego jeśli cena wydaje nam się zbyt wysoka, poszukajmy innej agencji. Bowiem pozycjonowanie warto zamawiać tylko w przypadku pewności, że na SEO wyda się znacznie mniej niż dzięki pozycjonowaniu zarobimy. I w żadnym wypadku nie bierzmy się za samodzielne pozycjonowanie naszej witryny, bo to za dużo zachodu i pracy, a efekty mogą być bardzo kiepskie.

Google AdWords

internauta (1)Aby nasza strona internetowa była chętnie odwiedzana, przede wszystkim powinna być dobrze skonstruowana, mieć poprawny kod, odpowiednią długość wartościowej treści uzupełnionej ilustracjami, a także powinna być dobrze wypozycjonowana. Warto zadbać o dobre pozycjonowanie. Można także dodatkowo skorzystać z Google AdWords, czyli systemu reklamy PPC –  linków sponsorowanych. Ta technika promocji nie jet darmowa.

Opiera się ona na modelu rozliczeniowym z płatnością za klik. Zainwestowanie części środków w linki sponsorowane Google, pozwoli nam zapobiec ewentualnym spadkom pozycji, które występują nawet w przypadku skutecznego pozycjonowania. Wystąpić mogą na przykład w przypadku gwałtownych zmian algorytmu, których Google dokonuje kilka razy w roku. Ponadto, rocznie wprowadzanych jest kilkaset innych poprawek, które również mogą powodować spadki naszej strony w wyszukiwarkach.

Kampania w Google AdWords wymaga odpowiedniego zarządzania. Dlatego trzeba wybrać kogoś kto ją poprowadzi. Niektórzy właściciele serwisów zlecają to dużym agencją. Te jednak nie zawsze się sprawdzają, bo jest to praca masowa bez indywidualnego nastawienia. Dlatego najlepiej będzie zlecić prowadzenie kampanii doświadczonemu freelancerowi, który będzie  oczywiście przestrzegać wytycznych Google i dobierze taką taktykę, która pozwoli na wzrost pozycji przy jak najniższych kosztach, oczywiście pamiętając o etyczności technik pozycjonowania.

Proces długi ale efektywny

projektowanie-stron-internetowych-lezajskNie da się wypozycjonować strony w kilka dni. Każdy własciciel witryny powinien to sobie uświadomić. Szczególnie nie pokonamy tak szybko konkurencji, która prowadzi serwis od lat i regularnie ją pozycjonuje. Nie należy także zdobywać zbyt dużej ilości odnośników w krótkim czasie, bo może się to wydać podejrzane wyszukiwarkom i istnieje ryzyko, że przestaną ją zauważać. Google dysponuje algorytmami wykrywającymi wszystkie nienaturalne zachowania dotyczące parametrów strony.

I jeśli znacznie odbiegają one od normy, to adres strony zostanie przekazany do działu moderacji, czyli sprawdzenia, czy administrator lub pozycjoner witryny nie próbuje oszukać wyszukiwarki. Google potrafi wykrywaće ataki na algorytm PageRank – spamowanie linkami i inne nieuczciwe praktyki, które są niezgodne z wytycznymi Google. W odróżnieniu od sytuacji kilka lat wstecz, dziś znacznie trudniej jest manipulować wynikami wyszukiwania. Dlatego lepszym sposobem jest budowanie wartościowej treści.

Jeżeli użytkownicy będą trafiali na naszą stonę z polecenia bądź ze swoich osobistych zakładek, na pewno wyszukiwarki to docenią. Dziś wiele stron potrafi się wypromować bez zawodowego pozycjonowania, ale oferując interesującą, wartościową treść. Duże znaczenie ma także promocja w sieciach społecznościowych –  największych źródłach ruchu.Jeżeli pozycjonowanie wykonane jest bardzo dobrze, jest to jednak najtańsza metoda marketingu.

Poprawny kod

tworzenie-stronWyznacznikiem jakości naszej witryny jest poprawność kodu. Do tego potrzebna jest doskonała znajomość kodu HTML i PHP. Można także skorzystać z gotowych skryptów lub szablonów, które są już oczyszczone z błędów. Doskonale sprawdza się także zastosowanie darmowego oprogramowania WordPress, za pomogą którego można wykonać profesjonalnie wyglądający blog, poprawny pod względem kodu. To ważne, podobnie jak inne uważane powszechnie za błahe elementy. Przede wszystkim, w zamieszczanych na stronie tekstach nie może być błędów ortograficznych. To utrudni pozycjonowanie i będzie źle świadczyć o właścicielu i wiarygodności strony.

Ponadto, treść strony powinna być odpowiednio długa, bo google usuwa z indeksu witryny, które są ubogie w tekst. W zasadzie najlepiej , aby każdy z wpisów miał długość przynajmniej 500 słów, uzupełnionych atrakcyjną grafiką. Duże znaczenie ma również odpowiednie sformatowanie tekstu. Długie treści najlepiej jest rozbijać na akapity, aby czytelnik nie miał problemu z gubieniem czytanych linijek, co spowoduje, że przestanie odwiedzać naszą witrynę.

Wydłużenie czasu oglądalności naszej witryny można uzyskać także poprzez umieszczenie na niej filmów. Zanim jeszcze stworzymy swoją stronę, warto zaplanować odpowiednią strukturę wewnętrzną serwisu. Bowiem wygląd strony ma wielki wpływ na pozycjonowanie. Powinna ona być czytelna i tak skonstruowana, żeby czytelnik się na niej nie zgubił. Potrzebna jest do tego czytelna nawigacja.

« Older Entries